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L’éco-conception de campagnes publicitaires

Atteindre ses objectifs de communication tout en étant respectueux de l'environnement

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Pourquoi suivre la formation "L’éco-conception de campagnes publicitaires" ?

Cette formation s'adresse aux professionnels de la communication pour leur permettre de répondre favorablement à leurs enjeux de communication, tout en utilisant les outils et les méthodes du respect environnemental.

Les principes d'une communication éco-responsable !

Pouvoir identifier les principaux impacts environnementaux, connaître les principes d’une communication éco-responsable, connaître les référentiels et boîtes à outils existants et savoir les utiliser de façon pertinente, tels sont les enjeux de cette formation en éco-communication.

Financez votre formation "L’éco-conception de campagnes publicitaires" :

  • Prise en charge possible OPCO
  • Non Eligible CPF / Mon Compte Formation

D-Code : 293438

Contenu de la formation

  • Les fondamentaux du développement durable et de la RSE (responsabilité sociétale): historique et enjeux – la norme ISO 26000 ;
  • La place particulière de la communication dans l’univers de la RSE ;
  • Eco-scepticisme et attentes contradictoires des clients et des consommateurs.
  • La chaine de valeur du secteur de la communication ;
  • Les enjeux RSE du secteur de la communication issus du dialogue avec les parties prenantes, et les impacts directs et indirects des campagnes publicitaires ;
  • Le cadre règlementaire et les initiatives volontaires d’engagement ;
  • Hall of fame / hall of shame.
  • Les 5 principes incontournables en matière de communication responsable ;
  • Les différentes formes de communication ;
  • Greenwashing et social washing, un réel danger pour les marques ;
  • L'évolution des pratiques de communication ;
  • La communication responsable : dans le fonds et dans la forme ;
  • Le fonds : maîtriser le contenu des messages pour diminuer l’impact social et sociétal et inciter à des comportements et une consommation responsables ;
  • La forme : écoconcevoir ses campagnes dès l’amont des campagnes de publicité et minorer les impacts environnementaux ;
  • Ecoute des parties prenantes ;
  • Respect et protection de la vie privée des consommateurs ;
  • Les 5 défis de la communication responsable.
  • Choix d’une campagnes publicitaire et mise en application ;
  • Analyse ;
  • Travail en groupe et restitution.
  • Le guide d’utilisation de l’ISO 26000 pour le secteur de la communication (FD X30-028) ;
  • Les initiatives sectorielles et les engagements des professionnels ;
  • Les labels, prix et reconnaissances externes.
  • Définir sa politique et réaliser sa charte éthique de communication responsable ;
  • Identifier les enjeux de chaque campagne et leur matérialité ;
  • Echanger avec les clients de façon transparente ;
  • Impliquer ses parties prenantes, internes et externes ;
  • Définir ses indicateurs de pilotage et de reporting des campagnes ;
  • Créer son tableau de bord : économique, social, environnemental, sociétal ;
  • Reconnaissance externe : évaluations, labels, prix et certifications.

Tout savoir sur la formation "L’éco-conception de campagnes publicitaires"

Cette formation concerne tout :

  • Directeur et responsable de communication en entreprise ;
  • Agence de communication, de média ;
  • Service communication.
  • Plus généralement, cette formation concerne toute personne en charge de campagnes publicitaires.

Aucun prérequis

2 jours

De 1 à 12 stagiaires

Cette formation vous permettra de :

  • Savoir identifier les principaux impacts environnementaux, sociaux et sociétaux d’une campagne publicitaire et trouver des solutions en amont, dès sa conception ;
  • Connaître les grands principes d’une communication éco-responsable ;
  • Identifier les acteurs et parties prenantes à associer aux campagnes ;
  • Cette formation vous permettra également de :
  • Connaître les référentiels et boites à outils existants et savoir les utiliser de façon pertinente ;
  • Piloter les indicateurs de votre campagne pour pouvoir en rendre compte.

2 MODALITES POSSIBLES :

  • PRESENTIEL : Un formateur vous formera en face à face (présentiel) dans une salle de formation.
  • E-LEARNING : un formateur vous formera par visioconférence (distanciel) sur la plateforme Zoom, il vous guidera et vous accompagnera dans votre progression.

"L’éco-conception de campagnes publicitaires" : Inscrivez-vous à la prochaine session

Formation RSE « Eco conduite »

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Avis EDOF PERSPECTIVE - Novembre 2021

PERSPECTIVE respecte la Charte de Déontologie des Acteurs de la Compétence

► Le Groupe PERSPECTIVE soutient et défend, à travers 10 engagements, les valeurs de transparence, loyauté et éthique professionnelle, indispensables au développement d’une offre de formation de qualité.

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    Raphaël H.
    10:00 29 Apr 22
    En rejoignant le Groupe Perspective, j'ai trouvé ce que je cherchais : une équipe (motivée et talentueuse), des challenges (stimulants... à la pelle) et puis le petit truc en plus.... un état d'esprit, oui c'est cela un état d'esprit.plus
    A. K.
    09:40 29 Apr 22
    Super équipe de pro dévoués et tournés vers autrui, conscients de leur responsabilité éthique dans leurs accompagnements, et une équipe d'administration au top !
    EMMANUEL B.
    14:58 23 Apr 22
    Consultante partenaire de Perspective depuis fin 2021, j'ai rarement eu l'occasion de travailler avec un organisme de formation qui soigne aussi bien ses partenaires. Ils s'attachent à utiliser les meilleurs outils pour leur bénéficiaires, a s'entourer de très bons consultants, et sont d'une rigueur administrative vraiment appréciable ! Si comme vu dans d'autres commentaires de consultants, il y a bien eu quelques couacs de paiement, ils ont toujours été transparent sur ce qui se passait et se sont attaché, pour ma part, a régulariser la situation le plus vite possible pour eux . C'est un plaisir de travailler avec eux et leur équipe qui sont vraiment pro et avec qui il est très agréable de travailler !plus
    Ambre D.
    13:33 23 Apr 22
    Centre de formation très professionnel !
    Laetitia Choukroun P.
    14:05 20 Apr 22
    Toujours une bonne solution à proposer pour mes besoins de formation, je recommande.
    Quentin G.
    09:41 20 Apr 22
    Que des avantages à passer par Perspective: une prise en charge administrative vraiment simple, une formatrice au top, flexible, à l'écoute des besoins et un suivi post-formation de qualité. Je recommande!plus
    Anne-Laure S.
    13:51 19 Apr 22
    Anne a été super tout au long de la formation, les explications, les conseils, les entrainements !! elle a été d'une aide précieuse.Je recommande vivement cet appui pour un dossier de VAE !plus
    MathildeP05 P.
    20:19 13 Dec 21
    Trés bonne formation avec une formatrice à mon écoute et qui a adapté les cours à mes besoins et à mon niveau
    Missdge J.
    09:09 06 Dec 21
    Accompagnement "à la carte" vraiment ajusté au besoin du professionnel, organisation rigoureuse, suivi aux différentes étapes, outils innovants. Un grand merci à ma consultante qui a réalisé "un travail de fourmi". Je recommande cette expérience.plus
    Sabine P.
    15:46 24 Nov 21
    Le groupe Perspective organise ses formations depuis trois mois dans notre Coworking Café et nous sommes ravis de travailler en collaboration avec cet organisme de formations avec qui nous avons une excellente communication !plus
    Canafé
    16:53 17 Nov 21
    Satisfaite de mon bilan de compétences
    Stephanie B
    15:08 27 Oct 21
    Technique efficace avec un super professeur ! Bravo
    Ferme K.
    16:20 25 Oct 21
    Formations enrichissantes, très bien concues.
    Société E.
    09:06 25 Oct 21

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